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发布时间: 2017 - 11 - 04
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各创新团队:为贯彻落实全省农业新旧动能转换座谈会会议精神,经研究,决定依托省现代农业产业技术体系创新团队(以下简称“创新团队”)实施“1151”工程,现将有关事项通知如下。一、开展1次产业调研。紧紧围绕产业发展实际,以新旧动能转换为切入点,立足“为什么转?往哪转?怎么转?”,突出“四新促四化”,研究本产业哪些是落后动能,哪些是急需的新动能,如何培育新动能等问题,并形成调研报告,择优推荐呈报有关部门。二、编制1套技术指导意见。针对产业发展的关键领域和关键环节,聚焦新技术、新产业、新业态、新模式,在研发创新的基础上,集成组装一套综合技术规程(标准),强化技术的引领性、指导性和可操作性,推动产业专业转型升级。三、打造50个示范基地。围绕新旧动能转换这一重大课题,充分发挥创新团队全产业链技术支撑的优势,每个创新团队联合基层农技推广体系,建立2-3个示范基地,到“十三五”末,全省集中打造50个左右集技术、要素、机制、人才等全方位共同发力的高标准试验区、展示区,重点围绕一二三产业深度融合,进一步挖掘产业发展的新增长点,推动农业“新六产”发展,形成可复制、可推广的经验模式,为全省推动农业新旧动能转换提供参考依据。四、培育1000个新型农业经营主体。每个创新团队在核心技术指导县遴选10个以上新型农业经营主体,特别是对产业发展示范带动能力强、具有代表意义的龙头企业、农民合作社、社会化服务组织等,加大科技服务力度,培育壮大其发展。遴选的新型农业经营主体,将作为“社会满意度调查”主要评价人员之一,纳入创新团队各阶段的考评工作。各创新团队要认真传达学习和贯彻落实全省座谈会会议精神,统一思想、集思广益,调动各方面积极性,立足产业发展,加强研究,形成合力,为推动农业新旧动能转换做贡献。请于9月30日前将调研报告、拟创新团队建设的示范基地名单(附件1)、创新团队对接新型农业经营主体名单(附件2),12月...

中草药

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2018 - 11 - 05
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中草药产业技术体系首席专家团队荣获中国技术市场协会金桥奖“优秀项目奖“近日,第九届中国技术市场协会金桥奖颁奖大会暨首届多元创新大会在北京召开,中草药创新团队首席专家团队完成的“鲁丹参1号及配套高效生产技术推广”获得“优秀项目奖”。中国技术市场协会金桥奖是经国家科学技术奖励办公室批准设立,旨在奖励为调整产业结构做出突出贡献,培育和发展战略性新兴产业,利用和转化科技成果,产学研紧密结合并已取得实效的优...
2017 - 08 - 04
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由山东省农业厅主办的“山东省2017年中药材行业关键技术培训班”于7月18日在平邑开班。山东省农技推广总站站长高瑞杰研究员出席并讲话,山东省农技推广总站中药材科科长刘喜民研究员、临沂市农业局、平邑县组织部、平邑县农业局的有关领导参加开班仪式。省现代农业产业技术创新体系中草药创新团队首席专家、省(院)药用植物重点建设学科带头人王志芬研究员应邀参加并主讲。培训班由省农技总站的孟庆水副站长主持,来自平邑...
2017 - 10 - 18
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2017 - 07 - 20
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2017年6月15日,山东省现代农业产业技术体系中草药创新团首席专家王志芬研究员应临沂综合试验站邀请来临沂检查指导中草药生产。  首席专家王志芬研究员一行在临沂市农业科学院刘飞副院长、张谦站长及团队主要成员的陪同下,先后到沂南县山东德康农业科技开发有限公司、山东临沂民发农机装备公司、临沭县统一合作农场,对树莓、丹参、栝楼等生产及山区小型机械装备情况进行了考察调研。 &...
2018 - 10 - 09
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2018年丹皮/白芍间作玉米高效生产技术验收会在济宁举行9月27日,省农业厅组织省内专家,对省产业体系中草药创新团队实施的丹皮/白芍间作青贮玉米高效生产技术示范田进行了玉米、丹皮和白芍的现场实打测产验收。示范田位于中草药创新团队济宁试验站试验田内,示范面积15亩,专家组对整个示范田进行认真考察后,按照测产方案进行了实打计产。验收结果表明,丹皮/白芍间作玉米种植模式下,玉米(品种为鲁宁184)亩产干...
2017 - 11 - 04
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各创新团队:为贯彻落实全省农业新旧动能转换座谈会会议精神,经研究,决定依托省现代农业产业技术体系创新团队(以下简称“创新团队”)实施“1151”工程,现将有关事项通知如下。一、开展1次产业调研。紧紧围绕产业发展实际,以新旧动能转换为切入点,立足“为什么转?往哪转?怎么转?”,突出“四新促四化”,研究本产业哪些是落后动能,哪些是急需的新动能,如何培育新动能等问题,并形成调研报告,择优推荐呈报有关部门...
2017 - 09 - 18
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以市场为导向强化我省中草药品牌建设 促进中草药的新旧动能转换 山东省中草药创新团队产业经济岗

日期: 2017-09-10
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以市场为导向强化我省中草药品牌建设  促进中草药的新旧动能转换

山东省中草药创新团队产业经济岗

山东省第十一次党代会提出新旧动能转换是统领我省经济发展的重大工程,农业领域的新旧动能转换要坚持目标导向、问题导向、市场导向。中草药产业的新旧动能转换要通过市场引领,坚持以市场为导向,实现从依靠数量、低价的粗放式扩张向依靠质量、品牌的动能转换,通过品牌建立中草药的核心竞争优势、深挖市场潜力,促进中草药产业的可持续发展。

目前,我省中草药的品牌建设还存在如下问题亟待提高:

1、品牌战略意识不强

国外的药材企业已经制定名品牌的目标,产品的利用方向是高品位、创名牌。韩国的百年品牌高丽参借《大长今》打进中国,国产人参和高丽参有同样的功效,价格却是高丽参的十分之一。我省是重要的西洋参产地,但药材企业在面临竞争时缺少现代化的品牌经营与运作意识,存在中药是传统的老行业就不注重其现代的新发展的消极观念,这对企业本身甚至行业的发展是非常不利的。

2、品牌定位模糊

我国的中药企业多如鸿毛,相同功效的中草药产品也有繁多的名称、口号甚至生产厂家,例如六味地黄丸这一千多年的经典方剂现在竟有700余家中药厂生产,中草药品牌这种高度同质化根本无法彰显产品个性和品牌个性。我省中草药资源丰富,道地药材众多,但中草药企业对中草药品牌定位不够清晰,造成了品牌在传达中草药功效和文化价值时相对薄弱,一个中草药品牌在不能清晰地描绘出品牌代表的内容和服务方式的情况下,难以在消费者心理留下深刻的印象。

3品牌营销观念薄弱

我省中草药企业习惯于根据市场需要来生产和销售产品,严重缺乏药材资源的品牌营销意识,必然会丧失包括大批年轻人在内潜在的消费群体。由于中药的广告创意空间太小,尤其是传统中药在宣传上还停留在商标、广告、或口号阶段,缺乏内涵和文化底蕴。像中草药企业普遍沿用百年老字号的宣传口号导致产品给人的印象是单薄和空洞,不足以支撑起中药品牌应有的厚重和博大。

4、品牌维护缺乏力度

中药药材市场存在严重的无序竞争现象,中药材市场管理不到位,不断曝出中药材造假掺假事件和保健品欺骗事件,导致中草药企业在构建品牌之后很难继续维持品牌的信誉。例如,有其他地区他产地的色泽不鲜艳的丹参用色素染色后冒充山东丹参,对我省的丹参造成了不良影响,但我省丹参企业以及丹参产业缺乏有效的手段以及品牌维护意识,不利于我省丹参产业的发展。

针对上述问题,我省中草药产业正处于新旧动能转换的关键时期,中草药产业要实现现代化,必须要强化中草药的市场化驱动,实施中草药品牌战略,提升品牌价值。具体建议如下:

1、强化品牌意识

第一,强化品牌战略意识。中草药品牌的构建和管理必须在全局性的谋划方略基础上实现,要求中草药企业必须拥有品牌战略意识,使企业的一系列关于中草药产品的行动、方法和决策都是围绕品牌展开的。品牌战略意识较强的企业才能充分利用一切优势和机会,或规避劣势和威胁,以有效地管理和发展中草药品牌,帮助完成企业制定的长远发展目标。

第二,强化品牌市场意识。目前的医药市场的核心能力依然是拥有宝贵的医药资源,但资源有限,品牌市场意识可以指导中草药企业按医药市场和用药需求来制定中草药品牌的市场营销策略,对医药市场及社会需求的变化做出迅速而正确的反映,能获得竞争优势并更好的适应当前竞争激烈的医药市场经济环境。在品牌经济竞争时代,中草药品牌塑造需要依靠市场营销将中草药产品理念、中草药文化传达给消费者。

2、实施品牌定位

第一,实现品牌定位的精准化。在构建中草药品牌前,要建立精准化的品牌定位,才能够在消费者有某种药物需求时首先想到该企业的中草药品牌。通过市场调研及数据分析,了解消费者对该中草药产品的利益点和买点,找到其中的最佳连接点,从而提炼出适合该种中草药产品的品牌定位,为之后的品牌管理提供依据。

第二,实现品牌定位的个性化。中草药产品普遍以中药文化为基础进行定位,其中容易打动消费者的情感武器必然是品牌个性。中草药品牌构建中更要注重个性化,进而创造差异化,在深度挖掘中草药特性的基础上,在设计名称、口号、符号、广告语和包装等品牌元素时地经营思路都要体现中草药品牌的独特个性,从而引起特定顾客群体的关注。

3、优化品牌营销策略

第一,促进品牌营销方式现代化。中草药企业在确立品牌定位后,接下来要做的是建立以品牌为中心的营销系统。选择营销方式时运用现代化的文化营销、创意营销、网络营销等手段推广中草药品牌,扩展销售渠道。中草药品牌多蕴含深厚的文化传统,在营销活动中可以增加顾客的文化体验活动,并利用电视广告、微信、微博等媒体广泛传播中草药品牌的精神理念,有效提升品牌的文化张力。

第二,实施精准化品牌营销策略。实施品牌营销,要对中草药市场环境和中草药资源优势进行详细的分析,针对不同领域的市场细分,巩固已有市场、吸引未有市场、规划未来市场从而扩大潜在市场。在选择营销市场、营销渠道、营销方式和营销手段时要追求精细化,并利用情感营销、关系营销、体验营销等手段让更多的消费者了解中草药品牌,用较少的成本达到营销效果。

4、加强品牌维护

第一,注重品牌资产的维护。中草药企业加大对品牌资产管理方式的重视程度,每一次的品牌活动、新产品推出,都要保证中草药品牌传递出的核心价值是符合品牌定位的,始终保持中草药品牌战略的统一性,从而保证品牌良好的声誉。

第二,保障品牌可持续发展。中草药企业在做好中草药品牌未来市场规划前提下,继承中草药的优良传统又要注重中药的的质量保证,持续做好中草药品质量监督工作,并加强中草药知识产权的保护、市场打假、品牌维护等,做到中草药品牌的价值、文化长久持续发展。


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2018 - 11 - 05
中草药产业技术体系首席专家团队荣获中国技术市场协会金桥奖“优秀项目奖“近日,第九届中国技术市场协会金桥奖颁奖大会暨首届多元创新大会在北京召开,中草药创新团队首席专家团队完成的“鲁丹参1号及配套高效生产技术推广”获得“优秀项目奖”。中国技术市场协会金桥奖是经国家科学技术奖励办公室批准设立,旨在奖励为调整产业结构做出突出贡献,培育和发展战略性新兴产业,利用和转化科技成果,产学研紧密结合并已取得实效的优秀项目,属于全国技术市场的最高奖项。本次获奖项目“鲁丹参1号及配套高效生产技术推广”是在育成鲁丹参1号新品种的基础上进一步研发了大垄双行高效栽培技术,并在山东省及周边技术应用,获得了最高606公斤的单产记录,推广应用后产生了显著的经济和社会效益,为丹参产业的健康发展做出了重要贡献。
2017 - 08 - 04
由山东省农业厅主办的“山东省2017年中药材行业关键技术培训班”于7月18日在平邑开班。山东省农技推广总站站长高瑞杰研究员出席并讲话,山东省农技推广总站中药材科科长刘喜民研究员、临沂市农业局、平邑县组织部、平邑县农业局的有关领导参加开班仪式。省现代农业产业技术创新体系中草药创新团队首席专家、省(院)药用植物重点建设学科带头人王志芬研究员应邀参加并主讲。培训班由省农技总站的孟庆水副站长主持,来自平邑的120余位新型职业农民及12各乡镇农技站长参加了培训。  高瑞杰同志指出,山东是中药材生产大省,许多药材品种在全国具有独特优势,近些年来,中药材产业呈现出快速稳健的发展态势,逐步迈入园区化种植增效、产业链延伸增值、一二三产融合发展的新阶段。随着消费需求量持续增加,质量安全要求越来越高,产业链不断延伸,区域集约化、规模化步伐加快,目前我省中药材产业正处于提质增效、转型升级的关键...
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